Tall og trender for detaljhandel, sport, fitness og Athleisure

Tall og trender for detaljhandel, sport, fitness og aktiv fritidsmoten 2019 til 2021

Athleisure = Athletic + Leisure, er mer enn summen av; sport, urbant og motetrender.

Analyser fra DNB innsikt og NHO’s Bransjerapport

DNB Innsikt analyserer nordmenns kortbruk i inn- og utland. Analysene baserer seg på data fra 1,4 mill privatkunder. Hver dag står disse for ca 1,8 mill korttransaksjoner, noe som
utgjør 26 prosent av alle korttransaksjoner. NHO SH vil benytte tall fra og samarbeide med DNB innsikt for utvidelse av data og analyser fra varehandel

UKE 11 2021:

• Hittil i 2021 har varehandel utgjort 74 % av total
  kortbruk, mot 65 % i 2019.
• Kortbruk på netthandel i februar i 2021 er 82 % høyere
  enn i februar 2019
• Kategorien «Hjem» har høyest vekst i kortbruk av
  kategoriene i varehandel i februar 2021 (NB! Begrensede
  varekategorier pga konkurransesensitivitet i varegrupper med få aktører)
• Kortbruk i fysisk handel har falt mest i Oslo, men økt
  tilsvarende for netthandel, noe som henger sammen
  med nedstengte butikker

Uke 11 – 2021

Fordeling kortbruk netthandel og fysisk handel
Til tross for nedstengte butikker, har netthandelen økt betraktelig i uke 11 2021, sammenlignet med tidligere år 2019 og 2020. Den fysiske handelen har hatt noe nedgang siden 2021, men dette skyldes en lengre lock-down med stengte butikker. Igjen nok et bevis på viktigheten av å ha egen nettbutikk.

“Athleisure” eller “casual clothing” vil
fortsette å overgå resten av kleskategoriene i
COVID-19-perioden og tiden fremover.

Total revenue of the global sports apparel market from 2012 to 2025 (in billion U.S. dollars) ©Statista 2021

TALL

• Europas import av sportsklær er verdsatt til 15,1 milliarder euro i 2019 og viser en rask vekstrate på 7,2% per år.
• Det globale sportsklærmarkedet genererte rundt 181 milliarder amerikanske dollar i inntekter i 2019, en økning på mer enn sju milliarder amerikanske dollar fra året før. Stigende inntekter forventes å fortsette og anslås å nå rundt 208 milliarder amerikanske dollar i 2025.
• Fritidsmarkedet ble verdsatt til 155,2 milliarder dollar i 2018 og forventes å nå 257,1 milliarder dollar innen 2026.
• Sportsbransjen vokser raskere enn den generelle økonomien, og har med unntak av mellom 2016 og 2017, overgått denne siden 2010. Den samlede aksjemarkedskapitaliseringen økte med 32 prosent på valutanøytral basis i 2020 – til tross for Covid-19 – sannsynligvis fordi folk ønsket å både komme seg i form, og holde formen under pandemien.

BRANSJEGLIDNING
Fordi bransjen er trendutsatt er det viktig at aktører innen mote, sport og fritid, samt fitnessbransjen (kosthold, treningsklær, treningssentre) holder følge og responderer på trendene i markedet samt skift i forbrukernes preferanser.

Fra globale merker til nisjeetiketter er sportsklær blitt den nye uniformen, ikke bare på gaten, men også på arbeidsplassen. De siste årene er det imidlertid ikke bare barn og ungdom som tar i bruk de siste trendene. Sportsklær og streetwear smelter sammen, ettersom designere og forbrukere unngår tradisjonell kategorisering innen mote. Økningen av influensere i sosiale medier, er nettopp et bevis på at denne trenden fortsatt vil være vedvarende i tiden fremover.

Athleisure er mer enn en trend.

Athleisure = Athletic + Leisure, er mer enn summen av; sport, urbant og motetrender. Årsaken til den varige og voksende suksessen skyldes evnen til å imøtekomme en komplett livsstil, utenom å gå på bekostning av kulheten. Snarere tvert imot. Her møtes estetikk fra begge bransjer; sport og mote.

Dette er ikke noe nytt fenomen, og kan nok trolig dateres helt tilbake til 1970-tallet da populariteten til fitness begynte å skrape på overflaten. Treningsmani ble sterkere, og folk hadde på seg uformelle klær for å trene. Sportsmerker begynte å improvisere klær for atletisk ytelse. Innovasjon startet og kvaliteten ble betydelig forbedret med spandex, lycra, nylon og andre klær av syntetisk fiber for å øke utøverens ytelse. Men først de senere årene, har nye merker som Squat Wolf banet vei for å kompensere ensformig treningstøy med stilriktig design med fokus på finesse, uten å gå på bekosting av kvalitet.

11 grunnene til at Athleisure-trenden vil øke i de kommende årene.

1. Sport og fitness merker skaper kontinuerlig innovasjon.
2. Fashion beveger seg mer mot atletiske merker.
3. Forbrukere setter mer pris på komfort og avslappet stil.
4. Markedet fortsetter å vokse.
5. Kjendisenes påvirkningskraft ovenfor vanlige forbrukere. som akseptert, trendy plagg for ulike anledninger.
6. Sosiale medier og mikropåvirkere gir et enda større publikum.
7. Fokus på sunnhet og helse har bidratt til rask vekst hos fitness- bransjen og som et symbol gjennom selfies i sosiale medier.
8. Moteindustrien og magasiner har banet vei for en økende trend som består av stil, komfort og funksjon. Folk leter etter klær som de kan ha på treningsstudioet, så vel som de ser bra ut på gatene.
9. Den aktive klesstilen kombinert med fritid, passer perfekt uansett vær og sesong. Deres unike egenskaper gjør dette til en foretrukken stil.
10. I det amerikanske sneakers markedet overgår sportssko det vanlige sko markedet, ifølge NPD Group.
11. Fritidsklær på jobben er akseptert. Sneakers til dress er vanlig å se. Det er blitt en trend. Steve Jobs var en av de viktigste stilikoner på forretnings-fritidsklær på jobben.

Bransjeglidning – på tide å tenke nytt innen de tradisjonelle sport- og fritidsavdelingene. Utvid ditt sortiment, det skjer nå!

Pådriverne for nye trender

• Individuelle, lagidretter og treningsaktiviteter øker globalt.
• Trenden mot sunnere vaner, fremveksten av nye idretter, adopsjon av en aktiv livsstil, økende inntekter i utviklingsland og populariteten til fysiske treningsaktiviteter blant kvinner er faktorer som driver markedet for sports- og fitnessklær.
• Den økende trenden med fritidsklær på arbeidsplassen og økende etterspørsel fra tenåringer bidrar også til vekst i markedet.
• Den økende interessen for produktytelse og komfort er også en drivkraft i bransjen; det har bidratt til den økende etterspørselen etter førsteklasses sportsklær av høy kvalitet som også er moderne.
• For å designe nye klesstiler og utvide produktlinjene, samarbeider sportsklærbedrifter med motedesignere. Dette har ført til en rekke fusjoner og oppkjøp i markedet.
• Friksjonsreduksjon, letthet, tøyningsevne, vannmotstand og temperaturregulering er noen innovasjoner i tekstiler som vil påvirke markedet.
• Fritidsbukser stjeler markedsandeler fra jeansmarkedet.
• Crossfit er et voksende marked.

Squat Wolf – Lead the Pack.

Velkommen til et av verdens raskest voksende fitness- og livsstilsmerke

Squat Wolf sin utvikling sett i forhold til de største konkurrentene

Tall for 2020

• SquatWolf økte 260%
• Gymshark økte 200%
• Vanquish økte 170%
• Nike nedgang på 6,7%
• Adidas nedgang på 14,39%

Nøkkkeltall

• Gj. snittlige årlig salgsvekst, siden oppstart: + 260%
• 13 kolleksjoner ble levert i fjor
• Over 65 nye distribusjon- /grossist land er blitt introdusert
• Squat Wolf har solgt til kunder i mer enn 140 land

Nye kolleksjoner og fokusområder

• 4 nye spennende kolleksjoner skal lanseres
• Fokus på gjenvinning og bærekraftig tekstil og produksjon
• Moderne teknologier
• Ubegrenset ytelse
• Vi skyver stadig nye grenser

En liten smakebit fra deres sortiment:

Derfor bør du bli med på reisen som vår forhandler av Squat Wolf

• Se en trend som har kommet for å bli. Tilby et sortiment for både en spisset, men også bredere målgruppe. Ta markedsandeler.
• Vi har allerede omsatt fra midten av 2019 til slutten av 2020 for NOK 10 millioner kroner, og de gjennom kun en forhandler. (Pilot prosjekt).
• Vi relanserer nå Squat Wolf i Norge og ekspanderer til Danmark, Sverige, Finland og Island.
• Vi skal nå satse på lokal tilstedeværelse i form av digital tilstedeværelse på sosiale medier, google og gjennom utvalgte influensere.
• Få tilgang til et av de raskest voksende fitness merke i verden, rangert som topp fem.
• Squat Wolf har et bredt sortiment som dekker den mest trendy målgruppen, uansett livsstil.
• Basert på ordre volum kan du oppnå gode kalkyler
  Vær tidlig ute å skaff deg en sterk merkevare som ikke dine konkurrenter har.
• Vi er ikke et fordyrende mellomledd, da vi er en strategisk samarbeidspartner til Squat Wolf for Norden.

Squat Wolf er en av trendsetterne og de fornyer seg stadig med nye kolleksjoner i tillegg til sine bestsellere. Her vil du finne produkter som skiller seg ut fra det alle andre har. De er også de første i verden til å lage trenings- og fritidstøy for muslimske kvinner. Bare her har du et nytt og stort marked.

TRYKK HER FOR Å LESE MER


CLICK HERE TO READ MORE

Lead The Pack

BLI MED PÅ LAGET, BLI VÅR NYE FORHANDLER

Trykk på knappen over for å gå til registreringsskjema. Så vil vi kontakte deg innen kort tid på ønsket tidspunkt.